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从宁波“云上文博”看新十字路口下文旅融合之路

时间: 2021-12-02 09:44 作者:4b31fc487db5f4 来源:未知 点击:

11月30日,为期5天的中国(宁波)特色文化产业博览会落下了帷幕。受到疫情的影响,文博会今年采用“线上文博会”的形式办展,以“共享文旅融合新机遇,共创文化繁荣新高地”为主题,既有高大上的高层峰会探讨“产业融合”、“共同富裕”等热门话题,担当起引领文旅产业发展的责任,也有妙趣横生的“明州十二时辰”直播全方位展现宁波文化,聚焦宁波“精特亮”寻访特色城市印记,而接地气的抖音互动挑战和30余场“文旅惠民直播”,让500万惠民消费券一上线就被秒杀一空。

走到第六个年头的宁波文博会,以国际化、品牌化、市场化、专业化的操作手法,延展国际文旅业态、推进文化金融发展,深化文旅融合,推动文旅惠民,在疫情常态化的当下,文旅产业融合在新的十字路口应该如何继续发展,如何深化融合,做出了很好的探索和思考, 这场“云上文博会”给出了很好的宁波答案。

线上文博,“云游”中东欧

宁波文博会作为省市共同培育的重要文旅类展会,也是浙江省重点打造的三大文化产业平台之一,在加快文旅融合、加强区域合作、促进产业发展和消费等方面发挥了重要作用。

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本届文博会邀请到了来自北京、上海、广东、凉山等全国各省市区的超330余家文旅相关企业及品牌于线上参展,通过即时通讯、预约洽谈、产品搜索、线上直播等功能与采购商交流洽谈,将文博会的现场展示搬到互联网上来。

作为文化交流平台,展商们也会带来新创意、新产品。索非亚中国文化中心(简称“索非亚”)是文博会的老朋友了。自2019年首次参展,今年已经是它连续第三年亮相“文博会”。2019年首次参展时,他们带来了1000多件中东欧文化及文创产品,2020年,则邀请保加利亚艺术家布置展馆,浓浓的异域风情令人印象深刻,今年的线上展,则首次推出了云中心的概念,让市民们可以“云游”中东欧,了解人文艺术,“逛”艺术商店,营造沉浸式体验。

在每年的文博会上,有很多如索非亚一样的海内外展商,在这里展现自我,寻觅合作机会,拓展发展空间,文博会不但帮助中华文化积极“走出去”,也把海外优秀文化、优质文创品牌引进来。

后疫情时代,文旅产业数字化、科技化转型加速

没有了人山人海的展会现场,不如把“在线文博会”作为文旅行业在疫情常态化的当下,产业探索数字化、科技化转型的“试金石”,从本次文博会的情况看,打破了时间、空间界限的互联网带来了更多的观众,是一场成功的行业“试水”。

从“有形会场”到“无形会场”,是挑战,也是机遇,这与当下文旅行业的局面颇为相似。在同期在线上举行的“2021第三届智慧旅游大会”上,我们同样看到了文旅行业的积极探索,既有《 “一机游云南”的迭代与复盘》、《君到苏州——苏州智慧文旅探索》、《跟着大脚走俱乐部的抗疫增长之策》这样的经验分享,也有《景区智慧化的痛点与路径》、《数字文旅时代的双院制人才培养创新》的行业思考。

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就像中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉在会上所说:“无接触、非聚集、常态化,拥抱大数据互联网5G时代,加大开发智慧旅游合作力度。让智慧旅游成为一种潮流。”本次展会同样展现了基于5G·AI技术的智慧旅游应用场景在旅游行业的推广和应用:

比如,“线上文博会”以参展企业云展厅、文旅企业抖音矩阵、抖音线上会场、“文旅生活家”会场及线上专题会场等模式呈现。线上展商云展厅,延续了线下原六大展馆主题,不仅仅是把线下内容简单搬到了线上,而是通过科技手段,用有趣互动、便捷的链接,带来“一手全览又能一键触达”的沉浸式体验,实现数字化改革对文旅上下游产业的推动。

未来,随着数字化、科技化改革的深入,文旅的个性化服务将更加精细,服务能级将获得极大提升,人们足不出户,同样能享受到“真实”的旅游体验。

国潮风、时尚范儿,文博会越来越接地气

张华是一名大学生,他说:“今年的文博会‘宁波味’十足,好玩又好看,还涨知识,这就是真正的好玩和有趣!”

如何让文旅融合能深入人心并获得市民朋友的关注和参与,这也是今年文博会动脑筋要解决的问题之一。

让张华迅速“路转粉”的是11月26日晚19:00开始的“明州十二时辰” 24小时不停歇文化直播,一个时辰一个主题,把宁波本土的文创类、语言类、民俗文化类、非遗类、美食类、戏曲类等各行传承达人邀请到了直播间:有悠远的宁波历史,宁波地标建筑、历史街区,也有唱腔独特的甬剧、姚剧等经典地方剧种;有大厨制作诱人的宁波地方小吃,也有非遗匠人展现精湛的手工技艺;有娓娓道来的宁波文学、越窑青瓷历史,也有新老传承的老宁波课堂专场;有宁波电影人、宁波帮在历史舞台开创的不朽篇章,也有艺术振兴乡村的现代篇章。“明州十二时辰”这一幅宁波“全景”图引来全网超百万人次围观,收获了50万+点赞。

24小时的直播,张华看了其中的大部分,这幅宁波的“全景”展示图,让他更爱自己的“第二故乡”了。通过“文旅惠民直播”专区,张华还抢了“宁波公园(景区)年票”,准备趁着周末好好去走走看看。

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展会期间,展会还借助抖音平台优势,邀请达人拍摄创意短视频,探索线上新模式,结合宁波文博会特色资源,充分展现宁波的本土文化创意。发起的“互动话题挑战赛”,通过话题挑战赛+达人种草+贴纸互动+全民任务+UGC的内容呈现形式,深挖宁波“老底子”与“新生活”,推广宁波本土特色品牌文化,构建文化旅游传播新载体,实现了全民线上逛展、参与互动、直播购物“一条龙”。

据悉,在展会期间,参与文博会惠民消费券活动的商家有200余家,共发放惠民电子消费券共计500万元左右,实现10个区县(市)全覆盖,另外文博会抖音线上会场设立的“文旅惠民直播”专区,通过30多场文旅惠民带货直播、文化达人连线对谈、主题论坛等,为广大观众呈现多场有货、有料、有实在优惠的直播活动,推动文化惠民。

全国顶流大咖加持 打造新时代文旅IP

从“顺着运河来看海”、“海丝古港 微笑宁波”到现在的“精特亮”线路、“艺术振兴乡村”建设,从“一带一路”到现在的“共同富裕”、 “亚运”等主题的结合,历年文博会的主题,都紧跟国家发展方向,也体现了文旅在特色旅游品牌打造上的探索和未来发展趋势。

自今年3月以来,宁波市推出了“奋进宁波气象新”——区县(市)“精品线路”“特色街区”“亮点工程”创建活动,目前已经启动两批批“精特亮”创建项目:奉化区名山风景线、鄞州区湖光山色“绿水青山”实践线、骢马河国风文化生活街区……一笔一画勾勒现代化滨海大都市的精美轮廓,让老百姓游有所乐、赏有所往、行有所获,充分领略甬城文化璀璨之美、历史厚重之美、经济发展之美、环境宜人之美。

如何契合这些新文旅IP和主题,今年文博会的办法是邀请到了全国顶流大咖的加持。

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作为开幕前预热专场,开幕前一天晚上组委会特邀嘉宾樊登读书创始人樊登,在抖音平台推出樊登读书会文博会专场直播,从19:00开始直播三小时,获得150万点赞,近万人同时在线。引爆全场,让本届文博会的前期造势达到了第一个高潮。

而接下来给文博会加持的大咖则是全国人民都熟悉的《风味人间》《舌尖上的中国I II季》总导演陈晓卿,他的稻来拍摄团队将亲赴宁波,和大家一起寻找这座滨海都市中的人物、街区、美食,用脚步丈量文旅之路,以镜头诠释精彩故事。

在今年的文博会上,这些经典线路也集体亮相,从繁华都市到乡间地头,从河姆渡遗址到象山港畔,串珠成链的“亮点工程”, 编链成网的“精品线路”, 连片成景的“特色街区”,是美丽宁波向世界发出了诚挚邀请。

2021年是“十四五”开局之年,也是巩固脱贫攻坚成果实现同乡村振兴有效衔接的起步之年,宁波作为高质量发展建设共同富裕先行市,又被赋予了新的责任,所以文博会也特设“艺术振兴乡村”专题板块,以中国人民大学丛志强教授率领团队先后进驻宁波市宁海县葛家村和鄞州区城杨村,将“无特点、无优势、无潜力”的“三无村”,打造成为火遍海内外的“网红村”的真实案例,给出了为乡村振兴造血赋能的建议和思路,对于“艺术振兴乡村”的新思考、新视野和新动能。

现今宁波很多乡村小镇完美逆袭成了高颜值、有内涵的打卡胜地。以宁海葛家村为代表的文化深耕模式已入选浙江乡村振兴十大模式,并在宁波宁海、鄞州、余姚、象山等多县区全面铺开,同时通过东西部协作帮扶推广到四川、贵州等地。

文化+金融,产业融合让文旅产业释放更大效能

一直以来,宁波文博会带着文化产业发展的任务和使命,不断为文旅产业注入新动能,推动文旅产业融合发展。宁波是国内首批创建全国文化和金融合作示范区,也是经济发达城市,在宁波文博会期间召开“共创·共享 文化金融与数字经济融合高层峰会”,也被赋予了更多的意义。

中国国际经济交流中心总经济师陈文玲、东方证券首席经济学家邵宇、中国旅游产业基金CEO梁旭、中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉、猫眼娱乐总裁顾思斌……在论坛上,当学界学者、产业界企业高管、投融资机构专家纷纷就文化产业与金融产业的融合亮出鲜明的观点和看法,产业融合的方向也日趋清晰。

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通过文博会的平台,我们也看到了宁波文旅企业在产业融合中取得的成果。截至2021年三季度末,宁波各类文化企业注册数达5万余家,文化创意产业增加值从2016年586亿元增长到2020年的987亿元,年均增长达14.1%,占全市GDP的比重也从6.9%增长到8%,在文化+金融、文化+数字化等方面也走在全国前列:

从政府层面,宁波设立了文化产业发展专项基金,采取贴息、补助等方式扶持了一批产业业态新、成长性能好、发展潜力大的文化产业项目,扶植了一批龙头企业在主板、新三板上市,在金融政策方面向文化产业倾斜。

从企业层面,各企业也积极探索产业融合:比如 “独角兽”企业浙江大丰实业股份有限公司,以智能科技、高端智造为核心,创新应用5G、AR、VR、大数据、云计算、物联网、AI,建设包括数字文化、人文旅游、音乐演艺、文化科技、文化智造等在内的十大产业功能区,引领产业跨界融合,向数字化、智能化和产业链高端延伸。

文化龙头企业象山影视城,不断推出基于数字科技的新型文化业态,抓住5G时代为影视产业催生出的多元市场机遇,现在游客只要戴上动力手环,遇到古装特定演员抬抬手就能化身“剧中人”——高科技的加持,开创了全业态、多动线、行进式、深体验、多互动的沉浸式影视文化体验游。

宁波侵尘文化传媒有限公司,拥有从种草红人核心资源到电商代运营的全链路服务能力,已获得了千万级投资,2020年,仅红人推广数字营销广告业务便实现营收破亿元。

文化产业作为经济发展的重要部分,核心是创新,而资本是文化创新的杠杆之一,文化金融与数字经济的融合也正在构建文化力量,推动产业格局的迭代发展。

(责任编辑:杭州人家)

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